06/05/2025, 12:56

Généralisation de la publicité par les pharmacies en ligne.


Nieuwe titel: Lettre ouverte concernant la campagne publicitaire de Farmalinela pharmacie en ligne – Parpart votre pharmacien

Nieuwe petitietekst:

Monsieur le Ministre,Monsieur Vandenbroucke,

Au nom de nombreux pharmaciens de toute la Belgique —Belgique, qu’ils soient indépendants ou salariés, actifstravaillant dans des officinespharmacies individuelles, des groupements ou des structuresréseaux collaborativesde collaboration plus larges —larges, je m’adresse à vous avec une vivegrande préoccupationinquiétude concernant la campagne publicitairetélévisée ded’une Farmaline,pharmacie en ligne, actuellement diffusée en prime time sur plusieurs chaîneschaînes. de télévision. Vous pouvez consulter leLe spot en question peut notamment être visionné ici : www.youtube.com/watch?v=Nm9UQ8PktKY.

Cette campagne ouvre encore davantage la porte à la commercialisation des soins pharmaceutiques et mine la confiance dans le rôle du pharmacien local. Plus encore : il est évident que l’objectifle principalseul objectif de cette campagne est le recrutement de recruter des clients — ce qui va directement à l’encontre des valeurs et du cadre éthique queauxquels nous, pharmaciens, défendons.sommes attachés.

ElleDe plus, cela crée par ailleurs un terrain de jeu inéquitable.inégal. Les grandes plateformes en ligne comme Farmaline peuvent recourir à un marketing agressif, alorstandis que les pharmaciens agréésreconnus sont — à juste titre — sont tenus de respecter le code de déontologiedéontologique de l’Ordre des pharmaciens,Pharmaciens. quiCe code nous interdit de faire de la publicité àcommerciale, descar finsnotre commerciales. Notremission première mission est de soigner,prodiguer pasdes soins, non de vendre.Cettevendre.Cette asymétrie nous empêche unede concurrencenous équitable,positionner sur un pied d’égalité, alors même que notre rôle sociétal consiste précisément à garantir des soins pharmaceutiques accessibles, sûrs et personnalisés — avec undes conseilconseils professionnelprofessionnels et un suivi adapté.

Il est d’autant plus regrettablepréoccupant que cette approche commerciale va totalement à l’encontre desde objectifsla actuelspolitique que nous souhaitons mener en tant que société et secteur de la santé publique : un renforcement des soins de première ligne, avec une attention accrueportée à la prévention, à l’usage rationnel des médicaments et à l’accompagnement personnalisé. Tandis que les pharmaciens s’engagent chaque jour pour assurer des soins appropriés, les plateformesacteurs en ligne visentmettent avantl’accent toutsur àla vendrevente unde maximumla plus grande quantité de produits possible — quittey à proposercompris des solutionsproduits nonqui adaptéesne sont pas forcément les plus adaptés au besoinproblème spécifique du patient. Cela représenteengendre undes risquerisques incompatibledifficilement conciliables avec des soins de qualité.

Nous demandons donc avec insistance que cette situationproblématique soit examinéeprise avecau sérieuxsérieux, et qu’un cadre réglementairepolitique clair soit instaurémis pouren encadrerplace concernant la publicité dans le secteur pharmaceutique. Les soins ne peuvent en aucun casjamais être réduits à un simple modèle de vente.

Nous comptons sur votre attention et restons naturellementbien entendu ouverts à toutla échange à ce sujet.concertation.

Nous insistonsdemandons fortementdonc pouravec qu'uneinsistance attentionque sérieusecette problématique soit accordéeprise àau cette questionsérieux, et quequ’un descadre limitespolitique clairesclair soit mis en place concernant la publicité dans le secteur pharmaceutique soient établies dans les politiques.pharmaceutique. Les soins de santé ne doiventpeuvent jamais être réduits à un simple modèle de vente.